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MINISO为蹭日道歉,商标保护意识却值得学习
来源: | 作者:慧牛企服 | 发布时间: 2022-09-16 | 406 次浏览 | 分享到:
今年八月,名创优品的一些列操作引发了网友的关注。名创优品官方微博两度发表致歉声明,为“日本设计师品牌”自居的营销行为郑重道歉,并提出“去日化”的整改措施将于明年3月31日前完成。

今年八月,名创优品的一些列操作引发了网友的关注。名创优品官方微博两度发表致歉声明,为“日本设计师品牌”自居的营销行为郑重道歉,并提出“去日化”的整改措施将于明年3月31日前完成。


名创优品在声明中承认,2015年底至2018年,曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师,对外宣传“日本设计师品牌”,在公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为,走过弯路。8月9日,有媒体报道品牌“名创优品”的西班牙宣传账号上,将“中国旗袍娃娃”翻译成“日本艺伎公仔”。

事件在国内掀起舆论风波。再看在其他国家签约照片,更加令人气愤。

想利用国家政策,需要国家资源的时候,就运作“国货大奖”。“装洋老板阔气”,和西方人签约时,却不敢露出中国底色,觉得“日本国旗才更配”。

这样一个公司,他的商标布局之路如何呢?“名创优品”的国内商标于2013年9月24日、即公司成立2个月后申请,2015年2月核准。

后来相继在日本、马来西亚、摩洛哥、韩国、新加坡、柬埔寨、菲律宾、墨西哥、美国、加拿大等多地对MINISO这个英文商标进行了申请注册,截止目前大部分国家的商标申请还处于审查状态(Pending)。在摩洛哥和马来西亚把在先申请的商标通过异议程序撤掉。

这样看来,名创优品的商标保护意识还是比较值得学习的。

任何一个品牌,要在全球范围内得到保护,都不是一件容易的事,商标的提前保护注册必须未雨绸缪,在品牌还没有进入该国前,就必须提前进行注册,不然在该国是无法以自身的原有品牌进行销售和推广。

建立良好的商标体系,不仅能为企业品牌在市场上保持竞争力提供法律支持,同时也能促进品牌文化及品牌自身的发展。所以,要注重企业的发展战略,制定与之相契合的商标体系构建方案,及时申请品牌主商标、副商标、防御商标、子品牌商标等。



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