名创优品在声明中承认，2015年底至2018年，曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传“日本设计师品牌”，在公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为，走过弯路。8月9日，有媒体报道品牌“名创优品”的西班牙宣传账号上，将“中国旗袍娃娃”翻译成“日本艺伎公仔”。

事件在国内掀起舆论风波。再看在其他国家签约照片，更加令人气愤。

想利用国家政策，需要国家资源的时候，就运作“国货大奖”。想“装洋老板阔气”，和西方人签约时，却不敢露出中国底色，觉得“日本国旗才更配”。

这样一个公司，他的商标布局之路如何呢？“名创优品”的国内商标于2013年9月24日、即公司成立2个月后申请，2015年2月核准。

后来相继在日本、马来西亚、摩洛哥、韩国、新加坡、柬埔寨、菲律宾、墨西哥、美国、加拿大等多地对MINISO这个英文商标进行了申请注册，截止目前大部分国家的商标申请还处于审查状态（Pending）。在摩洛哥和马来西亚把在先申请的商标通过异议程序撤掉。

这样看来，名创优品的商标保护意识还是比较值得学习的。

任何一个品牌，要在全球范围内得到保护，都不是一件容易的事，商标的提前保护注册必须未雨绸缪，在品牌还没有进入该国前，就必须提前进行注册，不然在该国是无法以自身的原有品牌进行销售和推广。

建立良好的商标体系，不仅能为企业品牌在市场上保持竞争力提供法律支持，同时也能促进品牌文化及品牌自身的发展。所以，要注重企业的发展战略，制定与之相契合的商标体系构建方案，及时申请品牌主商标、副商标、防御商标、子品牌商标等。